Seit 2021 ist die PHOTOPIA Hamburg offizieller Kooperationspartner des PROFIFOTO NEW TALENT AWARDs. Der Preis zeichnet seit 2006 Fotoprojekte internationaler Fototalente aus und wird zweimal jährlich von Canon und ProfiFoto in Kooperation mit WhiteWall und der Bildagentur laif ausgeschrieben. Die Bandbreite der vom NEW TALENT AWARD prämierten Fotoprojekte reicht von Reportagen, über intime Einblicke in prägende Erinnerungen der Fotografen, bis hin zu kritischen Blicken auf gesellschaftlich relevante Themen. Gefragt sind Konzepte, die mit Unterstützung des Wettbewerbs von den Talenten umgesetzt werden. Einmal im Jahr kürt die Jury außerdem die drei Best-of-Best Arbeiten der beiden aktuellsten Ausschreibungen des NEW TALENT AWARDs, die mit insgesamt 3.000 Euro dotiert werden. Die zehn Gewinner der aktuellen Ausschreibungen 22/2 bis 23/1 werden mit 30 großformatigen Exponaten auf der PHOTOPIA Hamburg präsentiert. Alle Exponate werden von dem auf hochwertige Galerieprints spezialisierten Online-Profilabor Whitewall in bestechender Museums-Qualität produziert. Am ProfiFoto New Talent Award 22/2 bis 23/1 – powered by Canon – wurden rund 17.000 Bilder von über 1.700 internationalen Fotografinnen und Fotografen eingereicht. Rund 62 Prozent der Teilnehmer waren männlich, zirka 36 Prozent weiblich. Der jüngste Einreicher war Jahrgang 2006, der älteste 1948. Zur Jury gehörten unter anderem der Künstlerische Leiter der PHOTOPIA Hamburg, Christian Popkes, sowie Thomas Alscheid (Whitewall), Silke Frigge und Lars Bober (Bildagentur laif), Florian Kussmann und Guido Krebs (Canon), Julia Laatsch (Sprecherin Deutscher Fotorat und Beirätin Freelens), Foodfotografin Sonja Hofmann, Nadine Dinter (Fotografie-Expertin, Kolumnistin und Kuratorin) und Petra und Thomas Gerwers (ProfiFoto).