Mit dem Produkt-Design der neuen instax mini 40 Sofortbildkamera im Retro-Stil will Fujifilm vor allem Fotografie-Einsteiger ansprechen: Wie auch schon bei der instax mini 11 und der instax SQUARE SQ1 erfolgt die Belichtungseinstellung automatisch. Der integrierte Spiegel und das verstellbare Objektiv vereinfachen die Erstellung von Selfies.
Parallel zum Launch der Kamera erweitert Fujifilm sein Sortiment der instax Sofortbildfilme um den instax mini Film Contact Sheet, der Bilder in der Anmutung eines Kontaktbogens liefert.